世界上最大的咖啡集团!不是雀巢,也不是威尼斯水疗星巴克

雀巢和星巴克都是全球咖啡巨头。然而,行业领导者并没有从两大巨头的PK中找到赢家。另一家名为JAB的投资企业正在关注全球最大咖啡集团的地位。

5月29日,欧洲投资巨头JAB宣布将收购英国三明治和咖啡连锁店PretaManger,这意味着这家继续收购咖啡和饮料品牌的公司将在咖啡行业迈出新的一步。

贾布尔咖啡王国贾布尔背后的莱曼家族是德国十大最富有的家族之一。福布斯在2017年估计,家族财富已经超过190亿美元。然而,拥有数百亿美元的莱曼家族被媒体形容为“极度神秘和极其富有”,其核心成员的照片也没有公布。

莱曼家族的对外投资主要是通过JAB进行的,JAB拥有许多世界顶级知名品牌,其奢侈品牌包括JimmyChoo、Bally和Belstaff。

近年来,联合申诉委员会的投资重点开始转移。联合申诉委员会对咖啡行业的进军始于2012年。

2017年,JAB退出时尚界,卖掉JimmyChoo,继续加大对咖啡行业的投资。

短短几年时间里,JAB凭借大手笔并购,将Peet’scoffee、Caribou(驯鹿)、KeurigGreenMountain(绿山咖啡)、Dr.Pepper、Stumptown、SuperG世界上最大的咖啡集团!不是雀巢,也不是威尼斯水疗星巴克roup等咖啡品牌纳入麾下,从欧洲速溶咖啡专家到面向咖啡爱好者的美国连锁店,均是JAB的目标,新的全球性的咖啡王国正在悄然建立。在短短的几年里,JAB汇集了李丁丁斯考菲、驯鹿、绿色山(绿色山咖啡)、佩珀博士、斯顿普顿、超级集团等咖啡品牌。通过大规模收购。从欧洲速溶咖啡专家到美国咖啡爱好者连锁店,JAB的目标是悄悄地建立一个新的全球咖啡王国。

JAB近年来投资和收购的品牌遍布咖啡消费链的上游和下游。无论是精品咖啡店还是连锁咖啡店,无论是雀巢速溶咖啡品牌还是胶囊咖啡机品牌,JAB都收购了它们。在六年内,超过10项咖啡相关收购花费了联合申诉委员会超过580亿美元。

据市场研究机构欧睿国际(Euromonitor International)称,目前全球咖啡市场为830亿美元,在过去五年中保持了5.5%的复合年增长率。雀巢以22.6%的市场份额排名第一,雅各布·欧威啤酒以9.6%的市场份额排名第二,星巴克和拉瓦扎各占2.5%,并列第三。

雅各布·杜韦格特(JacobsDouweEgberts)来自联合申诉委员会(JAB),该委员会此前已收购驯鹿咖啡有限公司和德·马斯特布兰德1753BV的控股权

D.EMasterBlenders1753BV在与Mondelē zInternationalInc咖啡子公司合并后,更名为Jacobsdoweegberts。与此同时,雅各布斯道威伯茨收购了美国咖啡公司格林山和皮特咖啡,成为仅次于雀巢的世界第二大咖啡巨头。

Euromonitor的数据还显示,雅各布斯道威伯斯(Jacobsdoweegberts)2017年的咖啡零售销售额与咖啡巨头雀巢(Nestle)持平,但销售额仍然落后。

一些交易员估计,所有联合申诉委员会公司购买的咖啡豆总量可能已经超过雀巢。

雀巢的焦虑雀巢,一家以速溶咖啡闻名的全球咖啡巨头,多年来一直稳坐榜首。它的雀巢和Nespresso品牌都在全球市场排名第一,但它们近年来的表现并不令人满意。根据欧洲监测数据,雀巢咖啡,一个解散的咖啡品牌,其市场份额在过去五年中有所下降。

然而,面对老牌竞争对手的追逐和以自己为主要竞争对手的联合申诉委员会的狙击,雀巢的焦虑变得越来越明显。

不久前,雀巢公司与其老对手星巴克达成了一项协议。雀巢将向星巴克支付71.5亿美元现金,以获得在全球销售星巴克咖啡的权利。

雀巢预计这笔交易将有助于公司从2019年开始实现业绩目标。

雀巢和星巴克是两个不同的品牌定位。

雀巢速溶咖啡作为世界上第一款“可溶性咖啡”,以标准化和酿造方便的优势,在二战后迅速占领市场。然而,这种咖啡提取过度,使用劣质的罗布斯塔咖啡豆,这种咖啡豆味道极差,被戏称为“泛刷水”。

另一方面,星巴克专注于研磨咖啡,并使用深度烘焙咖啡豆来强调咖啡的质量。

然而,在竞争的压力下,雀巢打破了速溶咖啡和研磨咖啡的界限。

与JAB根据订单收集一切的激进投资策略不同,雀巢并没有称之为“研磨咖啡”。然而,面对更具威胁性的竞争环境,雀巢也开始加快并购步伐,收购了美国精品咖啡连锁店蓝瓶咖啡(blue bottle coffee)4.25亿美元的股权,并进入研磨咖啡市场。此后,雀巢收购了高端有机冷萃取咖啡品牌ChameleonColdBrew,并与埃及速溶咖啡公司Caravan签署了收购协议。

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